从一个红牛的一家独大，到两个红牛，三个红牛的市场争夺，功能饮料市场所面临的变化空前绝后。从红牛商标问题之后，到现在红牛、红牛安奈吉、原装进口红牛在市场上的齐头并进，功能饮料市场的变化到底有多大？

被激活的功能饮料市场！

在2016年以前，说到功能饮料市场都会说80%的市场是属于红牛的。说出来的是红牛的强大，同时也是功能饮料市场的死气沉沉，基本没有变化。市场上只有红牛和其他功能饮料两个选择。

在红牛商标问题出现之后，整个市场都在发生变化。国内、国外的功能饮料品牌仿佛一下子活了一般，快速进入消费者的实现之中。

魔爪轰轰烈烈进入中国市场，占据商超陈列的大半，大有和红牛平分天下的架势；

卡拉宝传出斥资2亿美金打造中国市场的信息，开始大肆的扩张；

东鹏特饮也一跃而出奠定自己行业第二的地位，销量达到50亿……

而这一切的导火索都是红牛商标问题。

在近期看到的一组数据中，红牛占据市场57%，东鹏特饮20%，乐虎15%，红牛的份额下降了，但是无论在过去两年中红牛交出来的销售数据依然亮眼，保持增长，稳定的占据行业老大的地位。

在所谓的红牛“动荡”背后，是整个功能饮料行业的扩容，大肆的宣传和市场动作，是内部竞争同时也是在抢其他品类的消费者。

缺乏危机感的大品牌们！

比起功能饮料近几年的各种竞争和新闻之下不断上升的热度，其他品牌就显得有些相形见绌。

凉茶加多宝和王老吉没有了过去的打死打活的竞争之后，加多宝近两年出现工厂停工、与中粮分手等状况不断，王老吉在黑罐之后也鲜有创意产品出现；

饮用水行业原本风光的农夫山泉新品接连受挫，上市新闻传出后，各种负面不断；

碳酸饮料市场两大巨头接连几年曝出销量下滑，碳酸饮料被看做是夕阳；

……

无论是前期的娃哈哈、康师傅、统一、旺旺，还是近几年崛起的巨头，在进入市场独大之后，无一不陷入瓶颈之中。康师傅从2013年达到高峰之后，营收业绩开始下滑，维持在600亿；统一也在2013年进入顶峰，毛利维持很好，但是增长已经缓慢……其他品牌亦是如此。

在农夫山泉上市后，各种负面曝出之后，也大有开始“走下坡路”的趋势。现如今市面上的产品、品牌大多数都有着不断的历史，被几个时代的消费者见证他们的崛起与发展。但这些也同时是限制他们发展的因素，新的消费群体的崛起注定要改写市场。

三个红牛之外的功能饮料市场

三个红牛之间的竞争已经被多次提及，而在三个红牛之外功能饮料市场的竞争也从未停止。近几年东鹏特饮的动作不断，从价格上的竞争、上市的新闻，每一步都逐渐清晰。

相对而言，乐虎的新闻不断，近几年传出了恶意砍掉经销商的新闻，市场波动并没有想象中的大；

魔爪作为近几年备受关注的品牌，从最初的的轰轰烈烈到折戟沉沙，但是在市场上的动作从来没有停止。近期还推出一款中国本土特色的创新产品——“龙茶”，虽然名字是茶，但依然是一款能量风味饮料。

此外一些小众品牌，黑卡六小时动作不多，但是仍然吸引了一部分消费群体；区域品牌体质能量在近两年无论是市场的力度还是在朋友圈等线上宣传的力度都不小，吸引了不少关注。

从2016年以来，市场上也涌现了不少功能饮料的新品牌，在几年的时间内虽然大多都被大浪淘沙淘汰，但是为功能饮料带来的关注却没有消失。并且，各种创新和伪创新，也吸引了不少的关注。在过去几年的春糖会上，功能饮料也是随处可见的产品。

除了正面的影响之外，市场上涌现的各种红牛山寨产品，也不断刷新了市场的疯狂，以商标问题为引线，杜撰出各种相似的包装，相似的产品，迷惑经销商，迷惑终端消费者。

三个红牛的战斗到目前为止，无论结果如何，带给其他人看到的是功能饮料市场可能的机会。老大的问题就是其他品牌进驻市场的机会，努力一把也许就能分一杯羹，以另外的一种模式把行业的激情带出了一部分。

对消费者而言，无所谓忠诚与不忠诚，想看到的可能是出现一款能让他们眼前一亮的产品，能有更多的选择。

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